Kotitehtävä 10.

LÖYTYYKÖ SALLA GOOGLAAMALLA?  

Vietän hiihtolomaa Sallassa, ja siksipä valitsen Sallan tämän tehtävän kohteeksi. Tavoitteeni on postauksen

lopussa kertoa viisi seikkaa, miten Sallan löytymistä verkossa voitaisiin parantaa hakukoneoptimoinnilla.

Sallan imago: talven 2013-14 lehden kansi

Optimoi hakusanat

Hakukoneoptimointi on suomennos sanoista search engine optimization (SEO). Nettibisneksen mukaan se tarkoittaa käytännössä

• web-sivujen sijoitusten nostamista hakukoneiden hakutuloksissa
• hakutulosten houkuttelevuuden lisäämistä, jolloin useampi hakija klikkaa niitä.

’Avainsanat ovat tärkeitä ja riittävän suosittuja hakusanoja. Niillä tavoitellaan sellaisia kävijöitä hakukoneista, jotka palvelevat sivuston omistajan päämääriä. 

Sivuston omistajan ja siten myös hakukoneoptimoinnin päämääriä voivat olla esimerkiksi

• uusien asiakkaiden hankkiminen
• verkkokaupan myynnin lisääminen
• tärkeän tiedon levittäminen 
• vahvempi brändi
• mainostulojen kasvattaminen.’

SAlla on mukana MEKin kampanjoissa.

Salla tahtoo olla ’in the middle of nowhere’

Sallan kotisivun mukaan Salla on ’in the middle of nowhere’. Se on erämaassa.  Nettisivut luovat imagoa erämaasta ja hiljaisuudesta, poroista, rentoutumisesta ja rauhallisuudesta. Sallassa voi hiihtää, vaeltaa ja kohdata aidon lappilaisen ilmapiirin. Revontulet ovat myös esille heti ensimmäisellä sivulla. 

Suomen-, englannin- ja saksankieliset sivut ovat samanlaiset. Tämän vuoksi käännän suoraan testihakusanat suomesta englanniksi. Oletan, että hakukoneoptimoinnilla on tärkeintä hankkia uusia asiakkaita. Näin siksi, että aikaisemmin käyneistä asiakkaista Sallan matkailutoimijoilla tulisi olla rekisteri - tai heidän tulee rakentaa liidejä – joten vanhat asiakkaat kontaktoidaan eri tavalla.

Valitsin siis testihakusanat Sallan nettisivujen pohjalta, siis millä sanoin siellä kuvataan Sallaa. Googletin seuraavat sanat: hiihtokeskus, erämää, hiljainen matkailukohde, hiljainen matkailukeskus, hiljaisuus, hiljaisuus matkailukeskus, rentoutua, rentoutuminen matkailukeskus, rentoudu Suomessa, keskellä ei mitään, hiihtovaellus. Englanniksi testasin seuraavat hakusanat: northern lights, northern lights Finland, wilderness, reindeer, reindeers, Lapp village, Lapp village atmosphere, skiing centre Finland, skiing Finland.

Keskityn tässä ensin niihin hakusanoihin, joilla Salla löytyi. Yksinkertaisesti siitä syystä, että niitä on valitettavasti vähemmän kuin niitä, joilla EI löytynyt. Kehittämisehdotukset postauksen lopussa puolestaan kohdistuvat jälkimmäiseen. Nettibisnes toteaa, että ’hakutulosten sijat 1.-3. keräävät suurimman osan hakijoiden klikkauksista. Näitä sijoituksia voi kutsua erinomaisiksi. Hakukoneoptimoinnilla pyritään yleensä ainakin hakutulosten top-10:een.’

Googlekin sen sanoo: Salla on in the middle of nowhere ja keskellä ei mitään!

Olen iloinen: kun googlaan ‘in the middle of nowhere’, on Sallan Facebook-sivu ensimmäisenä listalla! Sallan kotisivu on kuudentena.

Nyt on todettava tässä pienessä tutkimuksessa sen luotettavuutta syövä asia: yritän googlata kuin ulkomailla osoitteesta www.google.com, mutta Google tietysti tietää, missä olen. J Eli url muuttuu www.google.fi:ksi. Onkohan sillä vaikutus tuloksiini? Pakko sanoa, että en tiedä. Kysyn asiaatuntevalta heti seuraavassa lähiopetuksessa – tai naamakirjassa.

Samoin googlatessani ’Keskellä ei mitäään’ pompahtaa Sallan neljäntenä esiin, ja vielä parempaa, se on ensimmäinen matkailuaiheinen sivu! Surullisena – tai toivottavasti hain väärillä hakusanoilla verrattuna oikeaan potentiaaliseen asiakkaaseen – on todettava, että se on ainoa löytö suomenkielisiillä hakusanoilla. Mikään muu suomenkielinen sana tai sanapari ei tuo Sallaa Googlessa kymmenen joukkoon. 

Englannin kielellä Salla löytyy vielä kaksi kertaa: Kun googlaan skiing Finland, tulee neljänneksi http://www.igluski.com/finland, missä myös Salla on mukana.

Kun googlaan Lapp village atmosphere, nousee www.loma.salla.fi-sivulla Saijazz kolmanneksi. Se on vuosittain järjestettävä jazztapahtuma.  

Kehittämisehdotukseni

Salla löytyy siis hyvin sen sloganin mukaan, sekä suomeksi että englanniksi. Mutta entä kun joku hakee sitä rauhallisuutta, erämaata, hiihtomahdollisuuksia, lappilaisuutta?  Ehdotukseni ovat:

• Avainsanojen määrittäminen: Etsi sanakirjan avulla synonyymit sanoille, jotka kuvaavat Sallaa. Esimerkiksi Thesaurus on ilmaiseksi käytössä verkossa. Oheisessa kuvassa on esimerkki: wilderness-sanan synonyymit. Näistä sopivat käyttöön, ja Salla löytyisi korkeammalta!
• Avainsanat otsikoihin.  Alaotsikot ovat tavanomaisia, kuten ’Ravintola- ja muut palvelut’. Miten kuvattaisiin nämä sallamaiset palvelut?  Tässä voisi käyttää apuna esimerkiksi Googlen Zeitgeist-palvelua: millaiset haut ovat nousussa missäkin maassa? Sieltä voi löytyä esimerkiksi ruokaan liittyviä nousussa olevia, siis yhä suositumpia, hakusanoja. Ne siis käyttöön! Zeitgeistissa voi katsoa omien maakohtaisten pääkohderyhmien suosituimpia hakuja. Hollantilaiset ovat yksi tärkeimmistä kansainvälisistä asiakasryhmistä Sallassa, mutta Alankomaiden suosituimmat haut eivät mielestäni viitanneet Sallaan.
• Hakukoneissa näkyminen on niin tärkeää, että kannattaa miettiä myös maksullisia vaihtoehtoja. Spyfu on tällainen palvelu. Siinä voi seurata niin kilpailijoita kuin oman yrityksen rankingin kehitystä. Hyvää on se, että tämä palvelu sisältää Googlen lisäksi myös Yahoon ja Bingin.
• Google-testissäni nousi vain Sallan DMC www.loma.salla.fi. Missä ovat Sallan yritykset? Näiden tulisi myös miettiä, millä sanoille ne löytyvät.  Sallan poropuisto löytyy kun googletan ’poropuisto’, mutta ei reindeer- tai Lapp village- sanoilla. Miksi ei?

Kahden päivän kokemukseni

Paikallista 'ruokaa'.

Voin sanoa, että Salla on oikeasti erämaata, täällä on hiljaista ja rauhallista. Ihmiset ovat mukavia ja hinnatkin edulliset! 

Hienoa, että Suomessakin matkailukeskus uskaltaa rakentaa omanlaisensa brändin – eikä yritä tarjota kaikkea kaikille. 

Nyt vaan hakusanoilla näkyviin!

Hiihtolomaviikon maisema eturinteessä: iltamäessä on tilaa laskea.